Nel marketing si fa molta attenzione alla scelta del colore da utilizzare per un logo. Le tonalità hanno un significato ben preciso, che deve essere conosciuto dai brand per poter scegliere il colore che incarni davvero i proprio valori:
- l'Arancione è considerato il colore della fantasia, mix tra la forza del rosso e la luminosità del giallo: è in grado di trasmettere gioia ed entusiasmo;
- il Rosso trasmette un senso di energia e di ottimismo: si trova soprattutto nei prodotti di moda e in quelli alimentari;
- il Giallo invece, simbolo dell'ottimismo e del calore, è il colore per eccellenza che attira l'attenzione grazie alla propria luminosità.
Il colore giallo sabbia è stato utilizzato nel marchio Cohiba. E' la marca di sigari più giovane dell'azienda Habanos, società che produce e distribuisce sigari cubani e che compie nel 2016 i suoi primi 50 anni.
Nata nel 1966 nella capitale cubana, L'Avana, Cohiba detiene il primato di prima marca di sigari sorta sotto il governo di Fidel Castro. Oggi è considerata dalla Habanos il brand di punta di tutta la produzione. Vanta inoltre una delle Brand Identity più differenzianti nel settore, grazie al caratteristico pattern a quadri bianchi e neri, accostato al colore giallo sabbia e ai dettagli in oro. Il nome Cohiba risale all'antica denominazione data dagli indiani Taìno alle piante di tabacco, da qui la testa di indiano del logo.
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